Un chien de garde publicitaire britannique maintient sa plainte contre BitMEX Bitcoin Ad

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La Advertising Standards Authority (ASA) du Royaume-Uni a maintenu sa plainte contre une publicité Bitcoin provenant de la plus grande bourse de dérivés cryptographiques BitMEX.

Selon une annonce de l'ASA datée du mois d'août 14, le chien de garde a contesté la nature prétendument trompeuse d'un graphique montrant les performances des prix du Bitcoin (BTC) dans une publicité parue dans un journal en janvier de cette année.

ASA dit avoir reçu des plaintes concernant 4

Comme l'indique l'ASA, la publicité en question consistait en une double dispersion d'un graphique logarithmique montrant la valeur de Bitcoin par rapport au dollar américain au cours de la dernière décennie.

À côté du graphique, la publicité de BitMEX comprenait deux textes: premièrement, sur la page de gauche, elle indiquait: «3 January 2009. Il y a dix ans aujourd'hui, le premier bloc de la blockchain Bitcoin faisait référence à la page de couverture du Times. ”À droite, il était écrit:“ 3 January 2019. Il s'est avéré que c'était une grosse affaire. "

L’ASA a déclaré avoir reçu quatre plaintes, accusant toutes l’annonce d’être trompeuse en exagérant le retour sur investissement d’un investissement dans Bitcoin ou en n’illustrant pas les risques d’un investissement dans cet actif.

Dans sa réponse officielle, la société mère de BitMEX, HDR Global Trading, a contextualisé la publicité, soulignant qu’elle faisait partie d’une campagne visant à commémorer le 10ème anniversaire de l’exploitation du bloc de genèse Bitcoin en janvier, 3.

Cela incluait un pied de page en première page d'un journal national avec les mots «Merci Satoshi, nous vous en devons un. Joyeux 10th Birthday, Bitcoin, ”le graphique susmentionné avec le texte d'accompagnement et un article détaillé écrit par Arthur Hayes, PDG de BitMEX.

BitMEX: annonce visant à informer, pas à vendre

BitMEX s'est défendu en notant qu'il n'achetait ni ne vendait de Bitcoin et facilitait seulement l'accès aux marchés des produits financiers cryptographiques pour permettre le commerce entre homologues. Selon cet argument, la bourse n’a «aucun intérêt financier direct dans la valeur de la crypto-monnaie elle-même» et sa publicité était donc destinée à informer, pas à vendre.

BitMEX a également fait valoir que l'échelle utilisée sur le graphique était appropriée et clairement étiquetée, notant que si

"L'échelle logarithmique du graphique minimisait considérablement l'ampleur de la hausse de sa valeur, qui apparaissait comme une croissance modeste à la hausse plutôt que par la croissance d'environ 5,200,000% de 18 August 2010."

L’ASA a néanmoins estimé que l’échelle utilisée dans le graphique risquait d’être mal interprétée par un large public dépourvu de connaissances spécialisées. Il a également estimé que les références de Hayes à Bitcoin étaient «encore très expérimentales» et que d'autres déclarations étaient insuffisantes pour illustrer les risques liés aux investissements.

Comme indiqué précédemment, Facebook a interdit les annonces de crypto-monnaie en janvier 2018, tout comme Google en mars de la même année. Twitter a ensuite suivi avec l'interdiction des publicités pour les offres initiales de pièces (ICO).

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