Pouvez-vous expliquer la différence entre blockchain et Bitcoin?

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Plus tôt cette année, le consortium de recherche et développement AdLedger s'est associé à IBM et à Salon Media Group pour sensibiliser les spécialistes du marketing à la blockchain. Enquêtant les responsables de la publicité de 100 dans un nouveau livre blanc, le groupe s'est rendu compte qu'il avait du pain sur la planche.

Lorsqu'on leur a demandé s'ils pouvaient expliquer en toute confiance la différence entre blockchain et crypto-monnaie, 67.6% des répondants ont répondu «oui». Il est intéressant de noter qu'un nombre égal de réponses a répondu «non» et «peut-être», ce qui signifie que beaucoup d'acheteurs ne savent même pas à quel point comprendre blockchain.

«Nous souhaitons en arriver au point où nous ne consacrons plus les premières minutes 25 d'une réunion 30 à expliquer la différence entre blockchain et Bitcoin», a déclaré Christiana Cacciapuoti, directrice générale d'AdLedger. «C'est une technologie sous-jacente que le consommateur moyen ne va pas voir ou toucher. La comparaison que je fais est, vous ne pouvez pas savoir Pourquoi les informations de votre carte de crédit sont en sécurité, mais vous savez que c'est sécuritaire si vous voyez ce verrou vert. "

La différence entre blockchain et crypto-monnaie

"C'est une grosse explosion dans le com-com"

AdLedger n’a même pas un an et ce livre blanc est la première sortie du groupe, ce que Cacciapuoti considère comme la première étape de l’initiative en matière d’éducation. Il convient de noter que parmi ses partenaires figurent IBM, outre Omnicom Media Group, Publicis Media Group, IPG Reprise Digital et GroupM: quatre concurrents qui représentent chacun l'une des plus grandes sociétés de publicité du monde.

L'implication de ces agences établit les premières autorités. Cela peut en fin de compte les aider à mesure que la blockchain devient plus importante, car ils doivent faire face à une concurrence accrue des cabinets de conseil; les marques prennent leur publicité en interne; géants de la technologie tels que Google, Facebook et maintenant, Amazon; et bien sûr, l'un l'autre. Depuis des décennies, Ford est le plus important client mondial de WPP et a récemment nommé BBDO, sa nouvelle agence créative principale.

Après des années de relations publiques technologiques avec 20, Jay Kolbe, vice-président exécutif de Emerging Technologies chez Clarity PR et animateur d'un podcast appelé Blockchain Bridge, a été témoin d'innombrables «prochaines grandes choses». À son avis, ces agences concurrentes unissent leurs spectacles cette blockchain est beaucoup plus qu'un simple flash dans la casserole.

«C’est une grosse explosion Internet, celle que vous voyez peut-être une ou deux fois par génération», dit-il.

Qu'est-ce qui empêche l'investissement?

En août, Deloitte a interrogé plus de cadres supérieurs 1,000 de divers secteurs et pays sur leurs investissements dans la blockchain. Pour 20% d’entre eux, le fait que la technologie n’ait pas fait ses preuves constitue le principal obstacle à l’investissement; 28% a cité un manque de compétences et de compréhension internes.

Blockchain barrières à l'entrée

Bien que Kolbe croie fermement au potentiel de la blockchain à transformer le secteur, il comprend la réticence de nombreux spécialistes du marketing à adopter cette technologie. Il compare les attitudes actuelles vis-à-vis de la blockchain au boom initial de l'ad-tech.

«Combien de personnes vendaient du vaporware et créaient des DSP, et couraient pour dire la même chose?», Demande-t-il. «Il y a des moments d'exubérance et ensuite ça devient hyperbolique. Nous sommes toujours au tout début de la chaîne des blockchains, ce qui est prouvable. "

Lors de la première publication en ligne de 1994, seuls l'annonceur (AT & T) et l'éditeur (Wired.com) étaient impliqués. Aujourd'hui, il existe d'innombrables intermédiaires, ce qui entraîne naturellement une diminution de la transparence, ce qui contribue à l'incroyable quantité de fraudes dans l'industrie. Selon Juniper Research, la fraude coûtera un milliard de 19 aux annonceurs cette année. Cela représente près de quatre fois le coût total de chaque annonce du Super Bowl diffusée.

L'un des arguments de vente de blockchain est sa capacité à améliorer la transparence. Toutefois, lorsque AdLedger a interrogé les responsables de la publicité sur la capacité de la technologie à résoudre des problèmes tels que la fraude, moins de la moitié ont répondu avec confiance «oui» ou «non».

Blockchain résoudre la fraude

«Le but est que tout le monde parle la même langue», déclare Cacciapuoti. «Maintenant que nous comprenons ce qu'est la blockchain et ce qu'elle permet, à quoi ressemble le monde? De quoi tout le monde a-t-il besoin - éditeur, agence, marque? C'est pourquoi nous avons fondé AdLedger. "

Apporter la blockchain au consommateur

Comme Cacciapuoti l’a fait remarquer, la blockchain est immuable et intangible. La personne moyenne peut même ne pas se rendre compte qu'il existe. Cependant, Walmart pourrait changer cela en tant que marque utilisant la technologie de manière à influer sur la vie quotidienne des consommateurs.

Les aliments contaminés tuent les gens 400,000 chaque année. La source de contamination est traditionnellement difficile à identifier en raison d’un manque de traçabilité de la ferme au réfrigérateur. À l'aide de la Blockchain Platform d'IBM, Walmart peut retracer les produits vers leur source d'origine en moins de trois secondes, ce qui aurait déjà pris des semaines auparavant. De même, De Beers utilise la chaîne de chaînes pour contrôler la chaîne d'approvisionnement en pierres précieuses, garantissant ainsi aux consommateurs que les diamants sont purs et sans conflit.

«Cela revient à:« Comment cela va-t-il avoir un impact sur moi? »Dit Kolbe. «Nous arrivons juste au point où c'est réellement réel et je pense qu'il y aura un moment où quelqu'un dira: 'Je ne sais pas ce qu'est exactement la blockchain que l'on peut, mais il offre cette expérience et assure que mon brocoli est frais. Lorsque vous commencez à voir l'impact de la blockchain sur le consommateur, cela va changer la compréhension que les gens en ont et ce qu'ils veulent y investir. ”

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