Blockchain dans la publicité : comment la technologie change-t-elle – CMSWire

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mur avec le mot "changer" dessus

Le monde de la publicité numérique continue de changer autour de nous. Alors que les spécialistes du marketing recherchent des moyens de diffuser leurs annonces auprès de leur public cible et d'augmenter les conversions, les consommateurs exigent que davantage d'efforts soient faits pour sécuriser leurs données et leur confidentialité. 

En utilisant tout, des bloqueurs de publicités pour empêcher les bannières publicitaires indésirables de les suivre sur Internet chaque fois qu'ils expriment leur intérêt pour quelque chose à l'exigence de plus de transparence sur le type de données collectées pendant qu'ils naviguent, les consommateurs essaient de reprendre le contrôle de leur expérience en ligne.  

En ce qui concerne la façon dont les marques utilisent leurs données pour le marketing et la publicité, selon les données récentes de Merkle (enregistrement requis), alors que beaucoup pensent qu'il y a des avantages, 44% des consommateurs pensent que certaines publicités peuvent être invasives et 23% ne sont pas disposés à partager leurs informations personnelles. informations quel que soit l'avantage. 

Alors, où vont les annonceurs et les consommateurs à partir d'ici ? Certains pensent que la réponse réside peut-être dans la technologie blockchain.

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Comment les annonceurs peuvent bénéficier de la blockchain 

La blockchain est à la base une technologie de registre numérique distribué qui favorise la décentralisation et offre sécurité et transparence. Une fois qu'un enregistrement numérique est placé sur la blockchain, il est immuable, ce qui signifie que les personnes ayant accès peuvent voir les transactions mais ne peuvent pas les modifier. 

Étant donné qu'une blockchain stocke des informations et enregistre les transactions au fur et à mesure qu'elles se produisent en temps réel, les annonceurs peuvent en tirer parti pour suivre les dépenses publicitaires. En fin de compte, cela peut fournir un niveau de transparence que les méthodes actuelles ne peuvent pas reproduire. 

"Si l'industrie devait pivoter et tirer parti de la technologie blockchain, cela permettrait une transparence plus transparente sur qui achète l'inventaire, qui enchérit, quand et à quel prix, à la vitesse à laquelle les médias sont achetés et vendus", a déclaré Paul Roberts, PDG et fondateur de Kubient, basé à New York, NY. 

Mais cette transparence n'aide pas seulement à déterminer qui achète quoi, elle aide également à atténuer certains des défis associés à la contrefaçon. Selon Flynn Zaiger, PDG de la Nouvelle-Orléans, à Los Angeles, Online Optimism, "il n'y aura plus de falsification d'impressions ou d'engagements, puisque les métriques des utilisateurs sur la blockchain auront été confirmées".

La transparence n'est cependant pas le seul avantage. Comme l'a expliqué Roberts, la vitesse est essentielle dans l'industrie de la publicité, car les annonces sont achetées et vendues assez rapidement. Cela complique le suivi des stocks et la garantie d'un inventaire de haute qualité. Heureusement, la technologie blockchain peut suivre le rythme. 

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Cas d'utilisation potentiels dans la publicité numérique

Nous avons couvert les avantages de la technologie blockchain et comment les annonceurs peuvent tirer parti de la transparence, de la vitesse et de la sécurité du grand livre. Mais certains cas d'utilisation spécifiques peuvent être appliqués. 

Suivi des campagnes de marketing numérique

Les entreprises qui choisissent de tirer parti de la technologie blockchain peuvent se retrouver à la pointe de l'innovation. "La technologie Blockchain constitue la prochaine étape vers un meilleur suivi des campagnes numériques", a ajouté Zaiger. À terme, cela pourrait conduire à un suivi des campagnes de l'impression à la conversion, alors même que nous commençons à nous éloigner des cookies, contrairement aux méthodes de suivi actuelles, qui, explique Zaiger, "s'appuient sur la technologie propriétaire des plates-formes et une boîte noire de données que nous pouvons ' je ne vois pas à l'intérieur.

Mike Dragan, COO d'Austin, au Texas, à Oveit, a fourni d'autres cas d'utilisation potentiels qui pourraient ne pas sembler immédiatement apparents. 

Résoudre les problèmes de confidentialité

Les fournisseurs de services Internet (FAI) et les navigateurs Web que beaucoup d'entre nous utilisent aujourd'hui ont accès à de nombreuses données, de l'historique de navigation aux informations de compte bancaire. Cependant, comme le souligne Dragan, "les signatures vérifiées de la blockchain peuvent aider les spécialistes du marketing numérique à conserver les données de leurs clients sur leurs propres serveurs plutôt que sur des serveurs administrés par des applications tierces". Cela peut aider les utilisateurs à conserver leur anonymat et à améliorer leur confidentialité lorsqu'ils sont sur Internet. 

Récompenser les utilisateurs

L'une des caractéristiques de la technologie blockchain est la tokenisation, où les actifs sont convertis en un jeton sur la blockchain. Comme l'explique Dragan, les publicités peuvent être difficiles à la fois pour les utilisateurs et les annonceurs. Pour les annonceurs, les publicités peuvent être coûteuses et difficiles à contrôler, tandis que de nombreux utilisateurs peuvent les trouver intrusives. Avec la blockchain, "les utilisateurs peuvent choisir la publicité qu'ils souhaitent voir et sont récompensés en jetons pour le faire dans ce type de navigateur". Un exemple de navigateur basé sur la blockchain est le navigateur Brave, qui bloque les publicités et les trackers Web par défaut. Les utilisateurs peuvent également choisir de recevoir des Brave Rewards en choisissant les publicités qu'ils souhaitent voir. 

Cliquez sur la fraude

Un autre défi dans l'espace publicitaire est que les clics publicitaires effectués par les robots peuvent finir par coûter beaucoup d'argent aux annonceurs. Compte tenu du prix des annonces lorsqu'ils ciblent des mots clés compétitifs, les annonceurs veulent éviter de gaspiller une partie de leur budget. "La fraude au clic peut être évitée en utilisant des serveurs décentralisés basés sur la blockchain pour surveiller l'activité sur les publicités numériques", a expliqué Dragan. 

Réflexions finales

La technologie Blockchain a le potentiel de révolutionner la publicité en ligne. La transparence qu'il offre peut accroître la responsabilité des annonceurs, des éditeurs, des marques et des consommateurs et conduire à d'autres cas d'utilisation potentiels qui profiteront au secteur pour les années à venir. 

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